跨界联名正成为商业品牌吸引年轻人的“密码”，在时尚鞋服行业，百丽时尚集团(以下简称：百丽时尚)就是玩转跨界联名的“高手”!

(资料图)

作为大型时尚鞋服企业，百丽时尚近年来在进行多品牌布局的同时，也热衷于高频率打造跨界联名营销活动，在品牌与品牌、品牌与人、品牌与IP之间进行不同的联名尝试，频频掀起年轻人群的关注与追捧，实现流量共享、品牌价值提升，为消费者带来全新消费体验。

1、品牌×品牌跨界联名

品牌与品牌联名是常见的联名形式，在双方的品牌调性以及客户群体不同的情况下，就产生了“跨界联名”。发展至今，百丽时尚已与多个品牌进行联名合作，通过跨界合作制造新的话题，引起新鲜感和新一轮的关注。

以百丽时尚旗下品牌主品牌百丽BELLE为例，其与著名设计师配饰品牌TOGGLER携手，以膨胀、多巴胺色彩等元素为设计灵感，推出BELLE×TOGGLER联名系列戒指、拖鞋和包包。此次联名产品的设计不止有外表，更内有巧思，呈现有内涵的高级趣味性，高度契合双方品牌自身的定位与美学追求，实现品牌破圈。

在与TOGGLER合作的同时，百丽时尚还携手聚划算开启“嘭然行动”欢聚日时尚计划，配合广州塔下巨型打卡装置，以及打造主题快闪店等一系列提升顾客参与感和体验感的活动，塑造起前卫时尚、艺术感强、品味独特的品牌形象，引发更多群体的共鸣，从而开拓更多的潜在顾客。

2、品牌×知名设计师跨界联名

当商业品牌与知名设计师将不同的背景与理念糅合，永远能碰撞出令人意想不到的火花。在与设计师的联名中，百丽时尚侧重在产品创意的基础上，将设计师的奇思妙想融入品牌内核中，为大众带来全新的艺术表达。

2022年“520”期间，百丽时尚旗下品牌他她TATA携手国际知名艺术家PHANNAPAST范娜，打造多款高跟鞋、运动鞋和包袋联名产品，掀起了时尚圈的流行风潮。联名产品将设计师创作的精灵、林间小鹿、翩跹蝴蝶等刺绣图案融入产品，让众多年轻人爱不释手，一经推出就引发超高话题度。

今年，百丽时尚旗下另一品牌思加图STACCATO携手伦敦时装学院“鬼才设计师”ROBERT WUN，推出STACCATO×ROBERT WUN联名系列“铠甲花朵”，并登陆2023春夏巴黎高定时装周闭幕T台秀。联名产品以设计师独具辨识度的“百合花”为设计灵感，在鞋履、包包中塑造出凛冽的造型轮廓和灵动生长的线条，传递着对自然及现实的美好期待。

3、品牌×IP跨界联名

联名发展到最近几年，一个显著的趋势是品牌与IP间的携手，为消费者带来“打破次元壁”、“梦幻联动”的惊喜，激发消费者所在兴趣圈层的情感价值共鸣，进一步提升品牌文化内涵。

在IP联名方面，百丽时尚旗下品牌天美意TEENMIX与“哈利·波特”IP联名堪称典型。双方于2022年9月开学季营销节点打造「我有我“魔”样」系列创意活动，以魔法巴士现身魔都上海为切入点，快速打响联名大事件，引爆了一场魔法狂欢。2023开年春季，TEENMIX与“哈利·波特”IP再度联动，双方延续「我有我“魔”样」主题，打造多个充满奇趣的“魔法鞋铺”，让走进鞋铺的消费者感受魔法世界的奇幻，诠释自我“魔”样。

此外，百丽时尚旗下品牌还与海绵宝宝、航海王、樱桃小丸子等热门IP展开联名合作，推出相关系列产品，拉近品牌与年轻消费者的距离，提高用户忠诚度，助力品牌年轻化升级。

新消费时代，品牌只有尝试各种创新营销举措，与年轻人形成紧密连接，才有可能在双向互动中创造更多“出圈”事件，获得更多消费者的认可。未来，百丽时尚将持续探索更多创意联名营销活动，通过联名不断诠释自身定义，拓展消费者群体，释放出年轻化布局的价值，实现可持续发展。

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